BRANDING
STRATÉGIE

MARS 2024
Le brief : créer une marque de soins pour
la peau qui prenne en compte un contexte
actuel, pour le faire durer dans le temps. 

La réponse : Pronant le minimalisme des
produits, autant dans la composition que
dans le design, Float (de l’anglais “flotter”)
désigne la pureté et la légèreté des produits.

Ici, pas de traitement en profondeur.
Le but de la gamme : laisser respirer la peau,
en assurant l’essentiel (nettoyer, protéger,
hydrater). Ainsi, elle peut être utilisé n’importe
où, par n’importe qui, et n’importe quand.

“Une seule gamme, pour toute une vie.”

La marque est intergénérationelle et non-genrée,
ce qui la rend accessible à tous·tes. À travers
ses routines intemporelles et universelles,
elle est comme un mouvement “anti-skincare” ;
une réponse au maximalisme lassant du marché
de la cosmétique actuelle.

Au lieu de cibler les éventuels problèmes cutanés
de chacun, Float propose de se laisser un peu
tranquille, et d’envisager la skincare comme
quelque chose de moins encombrant,
moins complexant. Les produits cosmétiques
ne viennent plus se mettre entre l’individu
et son reflet dans le miroir. Ici, pas de superflu,
on est en contact avec sa peau.

“In contact with your skin.”

Visuellement, l’identité de Float est minimaliste,
universelle et centrée sur l’essentiel. 

Nous avons choisi de représenter le contact
avec la peau de deux manières : soit en photo
avec des focus sur la peau et les textures
des produits, soit par l'utilisation de formes
rondes et douces qui se superposent.

Projet réalisé avec Clémentine Koch et Léa
Gaughran
lors d’un workshop avec Rebeka Arce.





















© Élise Muscat